淡路いぶし瓦のブランド育成（AWAJI SHINE TILE）

西淡町商工会JAPANブランド推進委員会

ＪＡＰＡＮブランド育成支援事業とは

・育成支援事業の概要（経済産業省中小企業庁）
　地域の特性を活かした製品の魅力・価値を更に高め、全国さらには海外のマーケットにおいても通用する高い評価（ブランド力）を確立すべく、商工会・商工会議所等が地域の企業等をコーディネートしつつ行う、マーケットリサーチ、専門家の招聘、コンセプトメイキング、新商品開発・評価、デザイン開発・評価、展示会参加（海外展示会についてはジェトロと連携）等の取組を行うプロジェクトについて、総合的に支援を行う。

・全国で３０箇所の商工会議所、商工会が採択された。
　（予算規模２，５００万円）

プロジェクトの概要説明

　淡路いぶし瓦は炭素膜をコーティングしたハイテク製品であり、自然素材から生まれた地球にやさしい製品である。耐熱性、断熱性、耐火性、防水性のいずれにおいても優れている。ブランドコンセプトは「淡路いぶし瓦は地球に優しく、人にも優しい」をキーワードに、いぶし瓦の美しさだけでなく、素材が持つポテンシャルを最大限生かしたプランディングを行う。又、屋根材以外のいぶし製品とトータルコーディネートすることにより、快適な住空間を提案する。国内市場では、淡路いぶし瓦のシェアーが少ない関東市場、海外市場としては、家屋に瓦を使用する習慣のあるスペインを中心としたヨーロッパ市場をターゲットとする。

淡路いぶし瓦の特徴

・地球と共存できる製品･･･本事業の素材である”いぶし瓦”は自然素材である粘土の焼成品に、表面に燻し工法により炭素被膜を形成し、他の屋根材に比べ耐熱性、断熱性、耐火性、防水性などの多くの面で優位性を持ち、リサイクルにも適応できる。

・ハイテク製品である･･･いぶし瓦の製造法は、低圧法ダイヤモンドの製造法にも通じるもので、きわめて高度に制御された炭素膜をコーティングしたハイテク製品であり、基本的製造技術力が高い。

・省エネ（環境適応）製品である･･･”いぶし瓦”は、他の屋根材に比べ断熱性が高く、夏は涼しく、冬は暖かい省エネ製品である。

・人に優しい製品である･･･”いぶし瓦”は遠赤外線放射や電磁波の遮断効果など人に優しい製品である。

ＪＡＰＡＮブランド化への具体的戦略

・いぶし瓦の製品改良･･･色合の多様化、耐寒性の向上、デザイン改良

・様々な生活シーンでのいぶし製品の利用促進
　　　　･･･多彩ないぶし製品の開発と既存製品の改良
　　　　･･･ガーデニング用品、花器、インテリア、エクステリア製品
　　　　･･･いぶし製品トータルプランナーの養成講座の実施
　　　　･･･販売チャネルの再構築

・海外市場への進出
　　　　･･･環境問題への関心の高いヨーロッパ市場への出展
　　　　　　　地中海沿岸部（スペイン、イタリア、フランス）
　　　　･･･経済発展の著しい中国富裕市場への出展、瓦ミッション
　　　　･･･中国広州市での展示会への出展、商談会の開催

・関東市場への展開
　　　　･･･ジャパンホーム＆ビルディングショーへの出展
　　　　･･･景観行政団体へのＰＲ活動
　　　　･･･淡路いぶし瓦取扱い特約店制度の導入